Săptămâna trecută am primit un brief pentru o reclamă la o băutură energizantă. Scena: club plin de energie, muzică tare, atmosferă de petrecere. La sfârșit, clientul a adăugat: "Trimiteți oricine, e doar figurație simplă în fundal".

Am rămas puțin perplex. Oricine? Chiar și bunica mea de 78 de ani care se culcă la 9 seara?

🎬 Scenariul care nu funcționează:

Scena: Club de noapte, ora 2 dimineața, atmosferă de party

Figurația "aleatorie": 50% pensionari, câțiva părinți cu copii mici, oameni în costume de birou

Rezultat: O scenă care arată ca o întrunire de bloc, nu ca un club

Figurația simplă nu înseamnă figurație proastă

Să clarificăm ceva din start: figurația simplă se referă la complexitatea rolului, nu la calitatea selecției. Figuranții simpli nu au replici, nu interacționează direct cu actorii principali, dar asta nu înseamnă că pot fi oricine.

Gândește-te la figurație ca la decorurile tale. Nu ai pune un candelabru baroc într-o scenă care se petrece într-un garaj, nu? La fel funcționează și cu oamenii.

Ce face cu adevărat diferența

Selecția corectă a figurației simple poate:

  • Să susțină povestea fără să distragă atenția de la ea
  • Să creeze atmosfera potrivită pentru fiecare scenă
  • Să mențină credibilitatea universului pe care îl construiești
  • Să economisească timp pe platou (fără refaceri pentru că "ceva nu se potrivește")

Puterea briefului corect

Iată unde intervenim noi. Nu avem nevoie să ne explici fiecare detaliu, dar câteva informații cheie fac toată diferența:

💡 Ce ne ajută să facem selecția perfectă:

Contextul scenei: Unde se întâmplă? Ce oră? Ce atmosferă vrei?

Target-ul produsului: Pentru cine e reclama? (asta ne spune și cine ar fi clientul ideal al locației)

Vibe-ul general: Elegant? Relaxat? Dinamic? Corporate?

Specificări inedite: Dacă vrei ceva anume (sau dacă vrei să eviți ceva anume)

Cu aceste informații, știm exact ce tip de oameni să selectăm. Pentru clubul din exemplul de mai sus? Tineri între 20-35 ani, energy potrivit, îmbrăcați casual-chic. Pentru o scenă de birou? Oameni care arată profesional și se simt confortabil în costum.

Experiența noastră lucrează pentru tine

După 10+ ani în industrie, am dezvoltat un fel de "simț al scenei". Când citim un brief, nu vedem doar cuvinte - vedem scena în cap. Știm că pentru o reclamă la cafea de dimineață ai nevoie de oameni care par că tocmai s-au trezit (și care se pot trezi la 6 AM pentru filmări). Pentru o scenă de restaurant elegant avem nevoie de oameni care știu să mănânce cu furculița și cuțitul fără să se uite la ele.

"Nu trimitem figuranți la scenă. Trimitem oamenii potriviți pentru povestea ta."

Când figurația simplă devine complicată

Să îți dau încă un exemplu din experiența noastră recentă:

✅ Case study: Reclama la băncă

Provocarea: Scenă în sucursala unei bănci, atmosferă de încredere și profesionalism

Selecția noastră: Mix echilibrat de vârste (25-55 ani), îmbrăcați business-casual, cu comportament calm și profesional

Rezultatul: O scenă care transmitea exact încrederea pe care o căuta clientul

Figurația "aleatorie" pentru aceeași scenă ar fi putut include oameni în tricouri cu mesaje amuzante, adolescenți agitați sau persoane care nu se simt confortabil în spații formale. Rezultat? O bancă care arată ca o sală de așteptare de la medicul de familie.

De ce să nu îți bați capul cu detaliile

Treaba noastră nu e doar să umplem spațiul cu oameni. E să înțelegem ce vrei să transmiți și să găsim oamenii care susțin acea poveste.

Tu te concentrezi pe regie, pe cadraj, pe mesajul pe care vrei să îl transmiți. Noi ne asigurăm că oamenii din fundal nu distrag de la el, ci îl întăresc.

Bottom line: Figurația simplă înseamnă rol simplu, nu selecție simplă. Dă-ne contextul, spune-ne ce vibe vrei, și noi ne ocupăm ca totul să arate natural și credibil.

Pentru că la sfârșit, nimeni nu ar trebui să observe figurația ta - dar toată lumea ar trebui să simtă că scena e perfect reală.